音乐营销之于传统广告的优势-51搜礼网(礼域礼品)

【51搜礼网-广州礼品公司】      音乐是通用语言，全世界的人都能听懂。音乐是来自心灵的声音，不需要翻译，不需要修辞。所以，音乐是与年轻用户沟通的最佳工具。音乐的情感性使得企业可以通过音乐的情拨动顾客善感的心，使之产生共鸣。形象式的品牌广告在消费者心目中只泛起一种感觉，音乐营销则直接给消费者带来体验。这种体验来自消费者与品牌的互动，而不是品牌单方面输入的讯息。对于年轻用户来说，简单的品牌接触根本不能引起认同感。而音乐是钉子，可以刺入消费者内心。品牌通过音乐营销，让用户过瘾了一次，产生了重度情感。
      用户看了就忘的广告等于白花钱。必须触动用户，引起用户的共鸣。长期以来，最能引起人们共鸣的就是音乐。
      相对小说、电影等载体，音乐是最短时间能引起共鸣的，并且记忆效果非常长久，一首歌可以传唱几十年，例如《北国之春》《明天会更好》等等。
      在传播效果上，传统的广告模式是我播你看，成本高昂；而音乐营销就是病毒营销，是通过用户间自发传播，只要一两个关键点做到位了，品牌就可以轻易地搭载音乐进行快速的、大范围的病毒传播。这种用户之间自发传播效果更持久，有时候品牌或产品没了，音乐还在。例如：太阳神，燕舞。
传统广告的特点是覆盖面广，影响广泛。具备更高的到达率，广告效果更直接。并且是渠道垄断，注意率较高，具有很高的权威性。
      而音乐营销的特点有三大点。一是分众性，细分市场、特定用户群、定向的“窄播”，突破“广播”模式。二是互动性：信息发送者和信息接受者之间的双向互动和沟通。三是低成本：网络消除了国界，零费用信息发布和免费共享，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。
      传统媒体的劣势：强制性、单向传播、拉动式、高成本，受众边缘化(中老年用户为主。而音乐营销优势：自发性病毒传播，受众年轻化，尤其适合年轻人群，低成本。
      传统的营销是营销1.0，音乐营销是营销2.0；营销1.0是有限插播的广告，营销2.0是无限互动的游戏。音乐营更遵循营销2.0的特性，所以它的形式是颠覆传统营销模式的。
      音乐营销有三个改变。
      改变一：传播方式调转(大众传播、分众传播、个众传播)。传统营销是从大众传播到小众或者个众，大众媒体是主导；而音乐营销是从个众和小众开始，再扩散到大众。
      改变二：营销面从小向大，传统营销是10000>1000>100，也就是投放媒体有10000人的覆盖面，然后有1000人看了广告，有100人记住品牌；而音乐营销是：100>1000>10000，也就是最开始有100个种子用户产生共鸣，然后他们扩散传播给1000个人，然后由扩散传播给10000个人。
      改变三：品牌形象将让位于品牌与消费者的直接关系。传统品牌广告在消费者心目中泛起一种感觉，品牌往往是作为同质化竞争下的差异化诉求。而音乐营销则直接给消费者带来体验，而不是单方面输入讯息。音乐营销的品牌是个性化，而不是为了差异化而差异化。
      音乐营销尤其适合于针对年轻新一代消费群体的品牌，同时，音乐营销也是让企业已经老化了的品牌焕发青春的最佳良药。
       那么企业该如果做一个成功的音乐营销呢，如何评价你的音乐营销的效果呢？其实很简单，只有两点：1、是否和品牌结合，想起音乐或明星就能关联到品牌；2、是否用户之间自发性的病毒传播。两者缺一就不能说是成功的音乐营销,

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