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什么是音乐营销?
发布人:51搜礼网 浏览: 发布时间:2009年5月21日
【51搜礼网-广州礼品公司】音乐营销定义:以音乐为手段的营销,利用音来加强品牌与消费者的沟通和交流,促进品牌与消费者建立更紧密的关系。音乐营销建立在病毒营销、事件营销、主题活动等基础上的整合营销传播体系。决定音乐营销成败的两大关键点,是否和品牌结合,想起音乐或明星就能关联到品牌;是否用户之间自发性的病毒传播。
新一代年轻消费群体让企业捉摸不定,其特性就是感性消费、追求潮流、喜欢多变。年轻人对传统高空轰炸式广告已经具备了的免疫性,甚至产生失望的厌烦情绪。年轻消费群体和以往消费群体不同的是,他们不会乖乖等你灌输广告,他们认为传统企业就像讲台上那个四眼老师,在把他们当傻瓜一样说教,所以很鄙视。他们喜欢主动选择权在自己手里,他们感性,但是更有个性,他们会很感性地喜欢有个性的品牌。所以,传统广告形式在年轻人群体中是失效的,有多少就浪费多少!这个时候,必须使用一种新的载体来营销你的品牌和产品。而音乐营销就成了针对年轻新一代营销的最佳手段。
当传统广告没有效果的时候,你不妨试试音乐营销。
音乐营销其实是一个成体系的,包涵了品牌、产品、音乐、营销、传播等相辅相关联的整体营销概念。所以以往的音乐营销虽然有成功的,却很多是偶然的,没能持续;而更多的音乐营销是失的败,但不知道失败再哪,效果平庸的音乐营销其实就是失败。
顾名思义,音乐营销=音乐+营销。如果不懂音乐,是无法做好音乐营销的,就好像很多电子商务做不好,就是因为IT出身的创业者只懂“电子”而不懂“商务”。所以做音乐营销,企业营销人员除了懂营销,还要懂音乐,否则很难成功。这个时候,企业不妨找懂音乐又懂营销的专业营销机构来合作。
音乐营销经典案例有很多,例如太阳神《当太阳升起的时候》,哇哈哈的《我的眼里只有你》和“天天喝真快乐,哇哈哈”,以及英特尔广告的声音识别系统,动感地带《我的地盘》等等,数不胜数。
大家都知道音乐营销的好处,但之前一直没有系统的理论体系指导,因此长期以来大家对音乐营销的认识和操作都是很片面的。经常把音乐营销当做是一个事件营销来做:找了个明星、赞助了个演出,热闹一下,
新一代年轻消费群体让企业捉摸不定,其特性就是感性消费、追求潮流、喜欢多变。年轻人对传统高空轰炸式广告已经具备了的免疫性,甚至产生失望的厌烦情绪。年轻消费群体和以往消费群体不同的是,他们不会乖乖等你灌输广告,他们认为传统企业就像讲台上那个四眼老师,在把他们当傻瓜一样说教,所以很鄙视。他们喜欢主动选择权在自己手里,他们感性,但是更有个性,他们会很感性地喜欢有个性的品牌。所以,传统广告形式在年轻人群体中是失效的,有多少就浪费多少!这个时候,必须使用一种新的载体来营销你的品牌和产品。而音乐营销就成了针对年轻新一代营销的最佳手段。
当传统广告没有效果的时候,你不妨试试音乐营销。
音乐营销其实是一个成体系的,包涵了品牌、产品、音乐、营销、传播等相辅相关联的整体营销概念。所以以往的音乐营销虽然有成功的,却很多是偶然的,没能持续;而更多的音乐营销是失的败,但不知道失败再哪,效果平庸的音乐营销其实就是失败。
顾名思义,音乐营销=音乐+营销。如果不懂音乐,是无法做好音乐营销的,就好像很多电子商务做不好,就是因为IT出身的创业者只懂“电子”而不懂“商务”。所以做音乐营销,企业营销人员除了懂营销,还要懂音乐,否则很难成功。这个时候,企业不妨找懂音乐又懂营销的专业营销机构来合作。
音乐营销经典案例有很多,例如太阳神《当太阳升起的时候》,哇哈哈的《我的眼里只有你》和“天天喝真快乐,哇哈哈”,以及英特尔广告的声音识别系统,动感地带《我的地盘》等等,数不胜数。
大家都知道音乐营销的好处,但之前一直没有系统的理论体系指导,因此长期以来大家对音乐营销的认识和操作都是很片面的。经常把音乐营销当做是一个事件营销来做:找了个明星、赞助了个演出,热闹一下,
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