后奥运时代的品牌价值与营销-51搜礼网(礼域礼品)

      百年奥运，百年梦想。一场百年盛会，让中国走向了世界，让世界走近了中国。
      然而，时间的脚步并未停止。当奥运圣火在万众瞩目中缓缓熄灭之际，后奥运营销时代已然来临——一场看不到硝烟的战争，就此拉开了帷幕。
      奥运营销是一场大筹码的博弈——胜者，牛气冲天，天下闻名；败者，默默无语，黯然退场。经过奥运洗礼的中国企业界，已然走向了反思与抉择，但为此却付出了不菲的学费。
     企业产品跟运动的关联性越紧密，奥运营销的效果就会越好，而在后奥运时代继续采用体育营销策略或者奥运平台也就顺理成章，而一些跟体育关联性不强的企业和品牌，就需要思考是否需要进行营销转型了，因为企业的产品如果与奥运的连接过于牵强，就难以使目标消费者对运动的热情转移给产品。
      在后奥运时代，品牌不可能像奥运的前期和中间阶段那样热闹，很多品牌又需要回归到品牌的系统传播的体系中，对于很多品牌而言，体育营销绝不仅仅是提高品牌知名度的问题，有影响的体育赛事的确是很好的媒介平台，但品牌不能只看到这一点，而应该很好地把体育运动的激情、拼搏的体育精神注入品牌内涵中，使整个品牌充满活力。
      重大的体育赛事之所以受到欢迎，是因为运动已经逐渐成为了一种公众时尚，奥运会的举行，激发了民众空前的热情，全国各种群众性体育运动如火如荼，全民参与背景下对市场的细分在所难免。在2008年奥运会将关注运动的眼球进一步放大之后，运动与时尚之间的融合就成为品牌保持活力的新话题，而如何利用时尚与运动之间的关联度来继续提升品牌在后奥运时代的影响力，值得企业关注。
      根据奥组委官方公布的数据，2008年北京奥运赞助商共有62家，按照公众关注程度，传播知名度较高的中国企业无外乎这么几家：金龙鱼、海尔、伊利、中国移动、中国银行、联想。此外的参与到奥运营销当中的企业，尽管也投入巨大，但收效甚微。
     奥运已然落幕，奥运营销也将进入“后奥运”阶段，后奥运营销，该走向何方？
     专业的创意营销团队是品牌制胜的法宝。创意营销不仅着眼于品牌销售的既得利益，更为品牌发展长远规划。从现实利润的提高到品牌高度的提升，申度针对每一品牌特性从专业角度，直面公关行为各级受众，全方面涵盖空间和时间的沟通方式，从媒体报道到活动安排，从视觉传达到终端展示，申度广告的专业团队都力求将客户的品牌理念完美传达致最有效群体。
      营销策划是一个永远都说不完的课题，我们从一个又一个鲜活的例子中看到了创意营销在企业未来发展的重要作用，未来营销形式的多样化还来势汹汹，但可以肯定的是创意营销模式将会成为后奥运时代中国企业营销的主旋律。,

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